评论:盲盒诱导成瘾 盲目跟风不行
来源: 天津网  作者: 宋学敏  编辑:刘颖  2021-01-28 15:21:17

  近日,中消协针对盲盒市场发布消费提示称,商家过度营销、涉嫌虚假宣传、产品质量难以保障和消费纠纷难以解决等问题凸显。除最初的玩具外,餐饮、美妆、文具、图书等诸多领域也都掀起了“盲盒风”。盲盒营销应适度,不可误导消费者冲动消费。消费者也要认清风险理性消费。

  所谓盲盒,顾名思义就是在相同的盒子中放置不同的商品,消费者事先不知道盒子里装的是哪一款,但有一定概率能够抽到自己心仪的商品,正是这种类似于抽奖的营销策略,极易刺激消费者购买的欲望,成为当下吸引青少年群体消费的营销方法之一。盲盒成为“潮玩”,不过,一些人不以为然:这不就是80后小时候吃干脆面收集水浒传人物卡片吗?的确,套路很简单但很刺激。“你永远不知道自己会抽到什么”,正是由不确定性带来的惊喜,激发了不少人的收集欲望,而且盲盒从最初的玩偶到口红、书籍、古玩、糕点等,“万物皆可盲盒”。也正是因为简单刺激,小时候的80后可以为了收集卡片,吃干脆面吃到撑,现在的青少年同样为盲盒疯狂买到爆。2019年8月,天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,每年有20万消费者一年在盲盒上花费超过2万元,甚至有消费者一年要耗资百万来购买盲盒。

  有人可能会问,这是诱导成瘾的不理性消费啊,看着怎么好像买彩票甚至赌博呢?是的,你的感觉没错,是有点类似,至少是打擦边球。比如,盲盒市场存在一些套路操作是将贵金属、碎钻等做成盒子诱导人购买期待惊喜,就近乎赌博了。有专家认为,“从年轻人烧钱方面来讲,劝说引导难度很大,关键是玩法要规范。从监管层面,应该明确赌博和随机购买玩法之间的界线。”而盲盒的玩法注定是不公平的,是单向不透明、信息极为不对称,其隐藏款的出品概率都在企业手中,说句不太合适的话,还不如赌博呢。更让人不能接受的是,商家以盲盒的噱头,往好了说是“去库存”,往坏里说就是销售假冒伪劣。有一部分所谓的“盲盒”,是商家特意采购来一些三无商品,随机发给顾客,抓住消费者的猎奇和赌一赌的心理进行兜售。如此,消费者要么买了一堆不需要的商品,要么买来一堆“垃圾” 。

  中消协指出,盲盒的基本属性是商品,经营者必须承担法定的质量担保责任。的确,盲盒再花样百出也是商品,经营者若是利欲熏心超越法律红线,就要准备接受法律的铁拳。而当下年轻人热衷购买潮玩适度玩玩也不是不可以,但切不可痴迷跟风,跳进坑里爬不出来。

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